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床上用品盛宇家纺打造百年民族品牌
2022-08-06

作为已创办十余年的家纺企业,盛宇集团一直坚持走“品牌兴企”之路。早在创办之初,集团总裁曾上教就高瞻远瞩地指出:“企业的竞争将是品牌的竞争,一个企业如果不想做品牌或者没有打造品牌企业的理念,那么这样的企业只有走进坟墓。”而在当时,由于受生产规模、技术含量等诸多方面的影响,品牌建设一直困扰着盛宇的创始人——曾上教。随着企业规模不断扩大,产品技术含量不断提高,2000年曾总果断地把品牌建设纳入公司战略发展目标之中。制定了“力创世界名牌、力创民族品牌、力创消费者依赖品牌”的品牌发展战略,把品牌建设作为集团的核心竞争力。盛宇集团作为中国第一家无区域家纺企业集团,以振兴民族品牌为已任,坚定不移地加强品牌文化建设,诠释出品牌文化对品牌竞争力提升的魅力。

曾上教提出:盛宇的品牌建设,必须构建盛宇品牌的核心内涵和文化,使盛宇品牌形成鲜明的个性。他说,品牌不仅仅是一个名称,一个商标,而是一个含有深刻内涵的内容集合,它含有丰富的内容和含义。盛宇将品牌与文化和思想联系在一起,使消费者形成高度的认同感,使盛宇的核心理念被消费者真正接受并受到长期推崇,使盛宇拥有核心的品牌内涵,形成鲜明的个性。

多年来,盛宇集团坚定地实施品牌战略,把创品牌作为企业做大、做强、做优的重要手段和长远的发展目标。通过不懈努力和追求, 2001年获温州名牌产品,2002年获温州市知名商标,2003年和2006年连续获得浙江省著名商标,2004年和2007年连续获得浙江名牌产品,2007年荣获“国家免检产品”称号,如今,又被国家工商总局商标评审委员会认定为“中国驰名商标”,填补了我县“国家免检产品”和 “中国驰名商标”(经国家工商总局商标评审委员会认定)的空白。集团建立和完善质量管理体系,强化从原材料到成品全过程的质量控制,通过了ISO9001质量管理、ISO14001环境管理和OHSAS18001职业安全健康管理“三证合一”管理体系认证。标准化良好为行通过AAA级确认;计量水平(三级)确认合格。

以曾上教总裁为核心的集团高层,深知品牌的竞争力单单依靠产品是不够的,只有丰富的品牌内涵,才能成为消费者忠实的大品牌,才能超越对手。正是基于这种理念,让盛宇人更加真实地审视自己,确立了“力创中国家纺第一品牌”的品牌定位与内涵。极具魅力气质的港台著名影视明星贾静雯的形象代言,更是把盛宇的品牌内涵演绎得淋漓尽致,使消费者迅速产生联想,给人以深刻印象。集团加大广告投入,每年投入广告费1000多万元,分别在中央电视台1套、2套、7套和各省市电视台播出电视广告,宣传企业和产品,不断提升“盛宇”的知名度和美誉度。 同时,盛宇集团积极参与慈善事业、公益事业和光彩事业建设。把回报社会,参与公益事业建设看成是宣传企业的一种荣耀。五年来集团共为公益事业捐资500多万元,集团在奉献给社会的同时,也大大增加了消费者对盛宇品牌的忠诚度。

瞄准消费群体,导入新服务概念的品牌文化理念。盛宇的品牌文化是以其品牌定位——中国家纺(床上用品)第一品牌的关键词“家的感觉,盛宇家纺”为切入点导入的。盛宇产品的消费群体分为婚庆消费群体、乔迁消费群体、礼品消费群体、家庭添新消费群体。这些是中

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